Η παγκόσμια αγορά αλκοολούχων ποτών περνά μία από τις βαθύτερες κρίσεις της. Η κατανάλωση μειώνεται σταθερά, οι αποθήκες γεμίζουν με απούλητες φιάλες και ακόμη και οι μεγαλύτεροι παραγωγοί βλέπουν τα αποθέματά τους να ξεπερνούν τα ετήσια έσοδά τους.